El audio ya no es “la nueva moda”: es un canal estable con audiencias fieles y un negocio cada vez más sofisticado. ¿Qué ha pasado desde el boom de 2019–2021 hasta hoy? Resumimos los datos clave y, sobre todo, qué hacer si tu marca quiere crecer con podcasts sin improvisar.
El podcast 2025 no va de publicar por publicar: va de foco editorial, distribución multiplataforma y medición que conecte con negocio.
¿Cómo está la audiencia hoy?
Las cifras siguen subiendo, pero con matices: en EE. UU. (mercado referencia), el informe The Infinite Dial 2024 muestra aumentos de escucha mensual y semanal, con crecimiento notable entre mujeres y en todos los grupos de edad. La escucha mensual alcanza al 47 % de la población 12+ y la semanal al 34 %, máximos históricos del estudio.
A nivel internacional, el Digital News Report 2024 del Reuters Institute destaca el papel de los podcasts en información y nichos temáticos, con variaciones por país (hábitos y plataformas difieren según mercado). Si operas en varios países, adapta contenidos y distribución.
Monetización: menos euforia, más método
La IAB confirma que, pese al frenazo publicitario general de 2023, los ingresos de podcast crecieron un 5 % (1,9 B$) y proyecta +12 % en 2024 y cerca de 2,6 B$ en 2026. La palanca: más programática, formatos de vídeo y eventos en directo. Traducción: hay negocio, pero requiere plan.
El lado menos amable: sube la carga publicitaria en muchos shows, y eso exige cuidar frecuencia y encaje de los anuncios para no erosionar experiencia. El WSJ recopila cómo los podcasts han aumentado minutos de publicidad y por qué algunos creadores diversifican con suscripciones o directos.
Formatos y plataformas: audio… y también vídeo
Aunque el audio puro manda, crece el podcast en vídeo (especialmente en Spotify y YouTube). Spotify comparte casos donde añadir vídeo y optimizar descubrimiento impulsa audiencia e ingresos; para marcas, el “doble formato” (audio + clips verticales) amplía alcance orgánico y pagado.
En distribución, Apple Podcasts sigue siendo escaparate clave (consulta sus Top Charts para research competitivo y categorías), mientras Spotify empuja funcionalidades para creadores y formatos mixtos. Úsalas como señales, no como “verdades universales”: lo que funciona depende del tema y la comunidad.
¿Qué funciona en 2025? (Playbook para marcas)
1) Tesis editorial clara (y medible)
Define un tema-estrella (problema real de tu audiencia) y un formato fijo: entrevista corta, panel de expertos o monólogo educativo de 10–20 min. Documenta promesa, “para quién” y métrica de éxito (escucha completa, leads, demos…).
2) Episodios pensados para retener
- Hook en 20–30″ (beneficio claro).
- Secciones reconocibles (p. ej., “3 tácticas + 1 herramienta”).
- CTA sutil a mitad y al final (descarga/lead magnet/cita).
- Cierre con avance del próximo episodio (mejora la vuelta).
3) Distribución multiplataforma con “trailers”
Publica el audio en agregadores y replica shorts/clips en Reels/YouTube Shorts/LinkedIn. Si dudas entre vídeo o no, testa un mes en doble formato y revisa retención y descubrimiento. Spotify muestra casos de crecimiento relevante al añadir vídeo y optimizar fichas.
4) SEO de podcast (sí, existe)
- Título y descripción con palabra clave y beneficio (“cómo”, “guía”, “errores”).
- Show notes con índice temporal y enlaces (mejoran indexación y UX).
- Publica el guion-resumen en tu blog con schema de PodcastEpisode para elegibilidad en resultados enriquecidos. Referencia técnica: Schema.org.
5) Publicidad sin romper la experiencia
- Pre-roll breve, mid-roll único y post-roll opcional.
- Mensajes leídos por el host con prueba social y beneficio.
- Capas de monetización: patrocinios + suscripción a extras + eventos.
6) Métricas que importan de verdad
- Starts → Completes (ratio de finalización por episodio).
- Retención por minuto (dónde abandonan).
- CTR de show notes hacia tu web.
- Leads atribuidos (UTM en enlaces, códigos de cupón).
- Si hay inversión: CPM efectivo y CAC comparado con otros canales.
Si no conecta con negocio, es radio bonita. Define desde el primer episodio qué acción quieres que ocurra tras escuchar.
Checklist de lanzamiento/renovación (4 semanas)
Semana 1 — Estrategia
Tema central, formato, calendario, palabra clave prioritaria (“evolución del podcast”, “marketing audio”, etc.). Define objetivo y KPI.
Semana 2 — Producción
Graba 2–3 episodios de colchón. Crea plantillas de portada, videoclips y notas. Prepara un lead magnet conectado al episodio (checklist o plantilla).
Semana 3 — Distribución
Configura hosting, canales (Apple, Spotify, YouTube), show notes y schema. Prepara 3–4 clips verticales por episodio.
Semana 4 — Lanzamiento + Paid ligero
Activa anuncios de interacción a clips que ya funcionaron y remarketing a episodio completo. Documenta primeras métricas y mejora ganchos.
Recursos útiles (oficiales y actuales)
- Edison Research – The Infinite Dial 2024 (audiencias y hábitos).
- IAB – U.S. Podcast Advertising Revenue Study 2024 (ingresos y proyecciones).
- Reuters Institute – Digital News Report 2024 (contexto internacional).
- Spotify for Creators – Trends & casos (vídeo y crecimiento).
- Apple Podcasts – Top Charts (benchmark categorías).
Cómo lo integramos en tu plan (SMH)
Si quieres que sea un motor de negocio (y no “un hobby de marca”), en SMH unimos contenido, distribución y medición: estrategia editorial, clips para redes, SEO de podcast y seguimiento con panel de datos. Echa un ojo a Estrategia en Redes Sociales, Posicionamiento SEO y AdWords y Anuncios SEM para ver cómo lo encajamos en tu funnel.