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Datos importantes para la web de una empresa: qué medir y cómo usarlo en 2025

Oct 14, 2025 | Analítica digital, Contenido Web, Google Analytics, Posicionamiento SEO

Los datos importantes para la web de una empresa: tráfico, conversiones, Core Web Vitals, SEO y cumplimiento. Mide bien, unifica fuentes y toma decisiones prácticas que mejoran resultados reales en 2025.

Tu web ya no es solo un escaparate: es una fuente de datos que impulsa marketing, ventas y servicio. Si eliges bien qué medir (y lo haces de forma legal), multiplicas resultados sin disparar costes. En esta guía reunimos los datos importantes para la web de una empresa, cómo capturarlos y cómo convertirlos en decisiones.

Panel con métricas web (tráfico, Core Web Vitals y conversiones) junto a un embudo, representando los datos importantes para la web de una empresa.

Lo que no se mide, se intuye; lo que se mide bien, se mejora.

Los datos imprescindibles en cualquier web

Tráfico y fuentes que importan

Core Web Vitals (calidad técnica)

  • LCP (tiempo hasta el contenido principal), CLS (estabilidad visual) y INP (interactividad). Mejorar estos puntos reduce rebote y sube conversiones. Revisión técnica: web.dev/vitals/ (Google).
  • Prioriza LCP, CLS e INP. La documentación de web.dev explica qué son y cómo mejorarlos: https://web.dev/vitals/. Para diagnósticos rápidos por URL, usa PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/.
  • Páginas con peor rendimiento y dispositivos más problemáticos.

Conversiones y eventos clave

  • Leads (formularios, clic a WhatsApp/llamada), ventas, descargas y clics a CTA.
  • Microconversiones: scroll profundo, tiempo activo en página, visualización de vídeo.
  • Configura en GA4 tus eventos (formularios, clic a WhatsApp/llamada, descargas). Si usas Google Tag Manager, centraliza el etiquetado y evita duplicidades (ayuda oficial: https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=es).

SEO y visibilidad

  • Consultas con las que apareces, CTR y posiciones medias.
  • Páginas huérfanas o con potencial (impresiones altas, CTR bajo).
  • Datos estructurados (schema) para mejorar elegibilidad en resultados enriquecidos.
  • Revisa en Search Console las consultas, CTR y posiciones; añade datos estructurados (referencia: https://schema.org/) para optar a resultados enriquecidos.

Contenido y engagement

  • Artículos que retienen y convierten (tiempo, guardados/compartidos si aplica).
  • Rutas de lectura: qué leen antes de pedir presupuesto o comprar.

Accesibilidad y cumplimiento

  • Tamaño de fuente, contraste, etiquetas alt, foco de teclado. La accesibilidad mejora UX y SEO… y evita riesgos legales.

Primero mide lo básico (tráfico, SEO, conversiones); luego afina con experiencia de usuario, accesibilidad y microseñales.

Cómo capturar y unificar datos (sin líos legales)

Consentimiento claro y con registro

Consentimiento claro y registrado para analítica/marketing (AEPD: https://www.aepd.es/guias/guia-cookies). Prioriza first-party data (formularios y preferencias). Sincroniza leads a tu CRM con UTM y página de origen. Etiqueta con Tag Manager (https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=es) y documenta una nomenclatura estándar.

First-party data por delante

Prioriza datos propios: formularios, preferencias, histórico de navegación consentido. Te da resiliencia ante cambios de plataformas y navegadores.

CRM y atribución simple

Sincroniza leads a tu CRM (etiquetados con UTM y página de origen) para ver qué contenidos traen negocio. Aunque empieces con una hoja de cálculo, etiqueta todas las campañas.

Etiquetado limpio con Tag Manager

Centraliza eventos (clic a WhatsApp, envío de formulario, clic a teléfono) en un contenedor bien documentado. Evita “doble conteo” y define una nomenclatura estándar.

Cuadro de mando esencial (revisión semanal)

  • Adquisición: sesiones por canal, top 10 de páginas de entrada (GA4), consultas con más impresiones (Search Console).
  • Comportamiento: Core Web Vitals medios y URLs lentas (web.dev/PageSpeed).
  • SEO: impresiones, CTR, posiciones de 20 consultas estratégicas (Search Console).
  • Conversiones: leads/ventas, ratio por canal y por página (GA4).
  • Accesibilidad/UX: alt text y contrastes pendientes (auditorías internas).

Herramientas y recursos

(Si quieres, te configuramos este stack y un dashboard a medida desde Posicionamiento SEO y AdWords y Anuncios SEM, coordinado con tu calendario de Estrategia en Redes Sociales.)

De los datos a decisiones (paso a paso)

1) Auditoría exprés de 48 horas

  • Revisa configuración de GA4, Search Console y Tag Manager.
  • Lista de eventos críticos (formulario, llamada, WhatsApp) y verifica que disparan bien.
  • Identifica 3 páginas con potencial rápido (tráfico alto, conversión baja o LCP/CLS flojos).

2) Plan de mejora en 30 días

  • SEO: optimiza titles/meta, añade datos estructurados y mejora interlinking desde posts top (mueve tráfico hacia landings que convierten).
  • UX/Velocidad: imágenes en next-gen, lazy loading, fuentes optimizadas, bloqueo de recursos innecesarios.
  • Contenidos: duplica lo que ya funciona (actualiza y expande los 5 posts con más impresiones y CTR bajo).

3) Decisiones con impacto

  • Si una landing trae tráfico pero no convierte, prueba nueva propuesta de valor, prueba social (logos, reviews) y un CTA único.
  • Si un post atrae búsquedas estratégicas, añade CTA contextual (lead magnet, demo, contacto) y enlaces a servicios.
  • Si el canal de pago trae leads caros, redirige presupuesto a la keyword y creatividad con mejor ratio lead cualificado/€ (no solo CPL).

4) Revisión mensual y “aprendizajes”

  • Documenta qué cambios impactaron y qué hipótesis probarás el mes siguiente.
  • Cierra un roadmap trimestral con balance entre quick wins (SEO técnico y UX) y apuestas (nuevas landings, nuevos formatos).

Plantilla rápida de eventos (para pasar a Tag Manager)

  • form_submit (nombre del formulario + página).
  • click_tel / click_whatsapp / click_email (captura de href y página).
  • cta_primary_click (id del botón y página).
  • scroll_depth (75 % en páginas clave).
  • video_play (si hay).

Con eso, tu analítica deja de ser “visitas” y pasa a ser acciones que mueven el negocio.

Menos dashboards infinitos, más métricas accionables: cada dato debe sugerir un cambio.

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