En 2025, muchas marcas se hacen la misma pregunta: ¿estamos volviendo a la era YouTube? Hay motivos de peso para decir que YouTube vuelve a estar en el centro del plan de medios: crece en ingresos publicitarios de forma sostenida y se consolida como plataforma de descubrimiento, entretenimiento y compra. Alphabet comunicó que en el segundo trimestre de 2025 YouTube Ads volvió a crecer a doble dígito junto al resto de áreas clave, señal de que el interés de usuarios y anunciantes no afloja. Alphabet Investor Relations
No se trata de abandonar otras redes, sino de poner a YouTube en el lugar estratégico que sus datos ya justifican.
Las señales que no puedes ignorar
Audiencia y formato: Shorts… y televisión
YouTube confirma el peso de los Shorts: el formato promedia 200.000 millones de visualizaciones diarias, y más de mil millones de horas de contenido de YouTube se ven al día en pantallas de TV. Esto no solo es un dato de consumo; explica por qué la plataforma capta desde el snack content hasta el visionado de sofá. Search Engine Journal
Negocio: publicidad y compras integradas
Los ingresos publicitarios vuelven a acelerar y, en paralelo, YouTube Shopping y los product feeds impulsan las conversiones, especialmente cuando se integran en campañas de Demand Gen. En mayo, varios updates reflejaron que las marcas con feeds están viendo hasta el doble de conversiones por dólar frente al año anterior. TechCrunchTinuiti
Contexto regulatorio: el factor TikTok
La incertidumbre regulatoria en torno a TikTok en EE. UU. ha empujado a muchos creadores y marcas a diversificar hacia YouTube para proteger audiencias y monetización. No es el único motivo de la “vuelta a YouTube”, pero sí un acelerador claro. PBSWIRED
YouTube vuelve a ser el eje porque combina descubrimiento, comunidad, largo formato y compra en el mismo ecosistema.
Qué implica para tu marca: estrategia práctica
- Estrategia de contenidos por “capas”
Combina vídeos largos (tutoriales, reviews, casos) con Shorts que funcionen como trailers o highlights. Mantén una narrativa coherente y una cadencia asumible. Si ya trabajas redes con nosotros, podemos alinear esta capa de vídeo dentro de tu plan de Estrategia en Redes Sociales para que cada pieza cumpla una función. SMH Marketing - SEO para YouTube
El 2º buscador del mundo premia títulos claros, descripciones con keywords, capítulos y miniaturas legibles. Integra enlaces a tu web y a contenidos del blog (por ejemplo, tus guías en Blog & Tips) para capturar tráfico de alta intención. SMH Marketing - Publicidad que acompaña al contenido
Activa YouTube Ads para amplificar vídeos clave y acelera pruebas con audiencias de intención (Custom Segments) y feeds de producto. Si necesitas estructura y medición, lo trabajamos desde AdWords y Anuncios SEM. SMH Marketing - Shopping y conversión
Si vendes ecommerce o servicios paquetizados, prueba YouTube Shopping / product feeds en campañas de Demand Gen. No solo empujan clics; acortan el camino a la compra dentro del ecosistema Google. Tinuiti - Distribución cruzada
Reutiliza fragmentos en Shorts, Stories y LinkedIn, enlazando siempre al vídeo completo. Esta estrategia ya la aplicamos con marcas que combinan redes y contenido evergreen desde el blog para multiplicar el alcance orgánico. SMH Marketing
Cómo reorientar tu plan de contenidos (paso a paso)
1. Auditoría rápida de canal
Revisa los últimos 12 meses: cuáles son tus vídeos con más retención, qué temas sostienen tráfico estable y qué formatos generan suscripción. Crea una lista de “temas evergreen” para largo formato y otra de ganchos para Shorts.
2. Arquitectura editorial
Define 3 pilares (ej.: producto, educación, casos) y asigna una frecuencia realista (ej.: 2 Shorts/semana + 2 largos/mes). Estandariza miniaturas, patrones de intro y CTAs.
3. Producción optimizada
Graba pensando en múltiples cortes: un largo de 8–12 minutos del que salgan 3–4 Shorts. Planifica B-roll y pantallas de cierre para subir el watch time y la retención.
4. SEO on-video
Incluye keywords en los 150 primeros caracteres de la descripción, añade capítulos con palabras clave y enlaza a fichas/servicios de tu web (ej.: Posicionamiento SEO si el vídeo trata de búsquedas). SMH Marketing
5. Paid + orgánico
Activa campañas de YouTube Ads con objetivo de vista y de tráfico a producto, y mide el arrastre en búsquedas de marca y en páginas estratégicas. Integra con Google Ads desde tu área de SEM para tener una lectura completa del embudo. SMH Marketing
Métricas que importan en 2025
- Retención (30s, 1 min, 50 % del vídeo): si cae, ajusta ritmo o estructura.
- CTR de miniatura: trabaja variantes con A/B manual y plantillas consistentes.
- Suscriptores por vídeo: excelente termómetro de valor percibido.
- Vistas en TV y tiempo en pantalla grande: indicador de contenido apto para “sofá”, clave para autoridad de marca. Search Engine Journal
- Conversiones desde Shopping / feeds cuando apliquen. Tinuiti
Volver a YouTube no es mirar atrás, es mirar mejor
YouTube concentra hoy lo que una estrategia moderna necesita: descubrimiento (Shorts), profundidad (largos), confianza (consumo en TV) y compra (Shopping). Con datos en la mano, darle un lugar protagonista no es nostalgia; es eficiencia. Si quieres que revisemos tu plan y montemos un calendario realista de producción + SEO + Ads, cuadraremos contigo la hoja de ruta desde Estrategia en Redes Sociales y SEM.